Results
Присутність «Kooperativa» у соціальних мережах перетворилася зі стандартного корпоративного каналу на один із найактивніших і стратегічно узгоджених страхових брендів у Словаччині. Запуск TikTok відкрив бренд для абсолютно нового покоління потенційних клієнтів - аудиторії, яка раніше ніколи не брала участі в діалозі. Кожна платформа розвинула свою чітку ідентичність: LinkedIn формував професійну авторитетність, Facebook підтримував довіру існуючих клієнтів, Instagram створював візуальну привабливість бренду, а TikTok робив бренд справді розважальним. Робота в рамках кампанії розширила охоплення бренду за межі цифрового простору, створюючи моменти, що поєднували онлайн-контент із видимістю у реальному світі. На всіх каналах бренд перейшов від присутності до лідерства
Kooperativa
Ключові напрямки роботи
Head of Social Media Team
Роль в проєкті
— Робота з одним із найвідоміших і найстабільніших брендів Словаччини з понад 35-річною історією, де кожне креативне рішення вимагало високого рівня відповідальності за бренд-комунікацію
— Успішний запуск Kooperativa у TikTok - одній із найскладніших платформ для фінансових та страхових брендів — зі створенням контенту, адаптованого під платформу без втрати бренд-ідентичності
— Управління чотирма платформами одночасно з різною аудиторією та логікою комунікації: LinkedIn, Facebook, Instagram і TikTok
— Розробка масштабних кампаній, що поєднували digital- та offline-комунікацію й виходили за межі класичного SMM
— Балансування між консервативною айдентикою корпоративного бренду та потребою у сучасному, динамічному контенті для соцмереж
— Координація повноцінної креативної команди, відповідальної за комунікацію одного з найпомітніших страхових брендів країни
— Посилення digital-присутності бренду та виведення його соцмереж у лідерські позиції в категорії, яка традиційно має низький рівень залучення аудиторії
Комплексний проєкт у соціальних мережах, що поєднує мультиплатформну стратегію для однієї з найбільших страхових компаній Словаччини
Тип проєкту
— Перепозиціонувати Kooperativa як лідера у сфері соціальних медіа на словацькому ринку страхування
— Запустити та розбудувати присутність у TikTok, щоб охопити молодшу аудиторію, з якою бренд раніше не взаємодіяв
— Розробити та реалізувати масштабні онлайн- та офлайн-кампанії бренду, що будуть одночасно діяти на всіх каналах
— Надати великому інституційному бренду більш людський вигляд за допомогою відеоконтенту, інтерв’ю та діалогових форматів
— Визначити окремі підходи до контенту, стиль комунікації та цільову аудиторію для LinkedIn, Facebook, Instagram і TikTok