Results
Baya дебютувала в соціальних мережах із чітко визначеною ідентичністю в категорії, де це рідко зустрічається. Гібридний підхід до контенту - поєднання візуальних елементів, створених за допомогою штучного інтелекту, з реальними фотографіями - надав бренду вишуканий, цілісний вигляд, що відповідає преміальному позиціонуванню самого житлового комплексу. Завдяки тому, що в центрі уваги були стиль життя та спільнота, а не технічні характеристики та ціни, контент привернув аудиторію, яка щиро цікавилася стилем життя Baya, а не лише тих, хто шукає квартиру та переглядає оголошення. Присутність у соціальних мережах закріпила за Baya репутацію надійного та привабливого бренду на критичному етапі проєкту - коли довіра та сприйняття мають найбільше значення, а будівля ще перебуває на стадії будівництва.
baya
living
Ключові напрямки роботи
Роль в проєкті
— Поєднання AI-generated візуалів із реальною фотографією для створення цілісної преміальної візуальної мови бренду
— Робота в одній із найскладніших для social media ніш - нерухомості, де продукт має високу вартість, рішення є емоційним, а аудиторія надзвичайно специфічна
— Створення контенту для категорії, де більшість конкурентів використовують лише рендери та прайси, через storytelling і демонстрацію стилю життя
— Побудова контент-стратегії одночасно для кількох типів аудиторії: молодих професіоналів, сімей та інвесторів без втрати цілісності бренду
— Формування довіри та впізнаваності бренду девелопменту ще до передачі перших квартир власникам
— Перехід від продуктової комунікації до lifestyle-позиціонування бренду - формування бажання жити в Baya ще до перегляду планування квартир
Head of Social Media Team
Тип проєкту
Продаж житла, яке ще не побудовано - стратегія в соціальних мережах та створення контенту для преміального житлового комплексу в Братиславі.
Задачі
— Підвищити впізнаваність бренду нового житлового комплексу на конкурентному ринку нерухомості Братислави
— Залучити інтерес та потенційних клієнтів серед потенційних покупців квартир на відповідних платформах
— Зробити так, щоб традиційно статична та перевантажена документацією категорія виглядала сучасною, привабливою та такою, за якою варто стежити в соціальних мережах
— Сформувати цілісний візуальний та редакційний стиль для бренду, який раніше не був представлений у соціальних мережах